服装行业发展概况及未来发展趋势分析(图)【

 售后政策     |      2019-08-21 03:36

  服饰的变迁是时代进步与民族繁荣昌盛的一个缩影,是一部设计提升、技术进步和品牌发展的历史,传承着当地的文化积淀,映衬着民族的精神优点。从最初防寒、保暖的着装需求到现在着重追求时尚、追求个性、崇尚潮流以满足多元生活方式的需求,人类物质文化水平层次的提升彰显于服装之中。

  内容选自产业信息网发布的《2013-2017年中国服装产业竞争格局及前景研究报告》

  服装产业价值链一般的利润分配结构是:设计占40%,营销占◆■50%,生产占10%,即设计和营销处于价值链的高端,经济附加值较高,生产加工处于价值链的低端,附加值最低。按照服装行业整个价值链的分析,各类企业按照自身竞争优势参与价值链分工,从而各自可获得最大的收益,但目前我国大部分服装企业处于价值链低端,而大型品牌服装企业目前较重视营销环节,设计业务则分散于ODM 企业、品牌服装企业、专业服装设计企业及服装设计工作室中。

  服装属于日常消费品,服装行业被称为“永远的朝阳行业”。随着人民生活水平的逐渐提高,服装消费越来越表现出明显时尚性和潮流性特点,其核心诉求不再以简单驱寒保暖、经久耐穿为目的,而是转向以个性化为主,对服装款式、品质的要求越来越高;相应地,劳动密集型、科技含量低的传统服装行业在激烈的市场竞争中必须加快服装款式的设计,增加新材料的运用。在此背景下,服装款式设计对服装品牌价值及服装价格的影响越来越大,同时,不同消费能力层次对款式设计的要求也有所区分。

  目前,世界中高端服装的品牌商基本都集中在欧美地区,每季纽约、巴黎等时装之都的新品发布会已成为世界服装流行趋势的风向标,引领着行业发展。总体而言,国际服装行业已经发展成为一个规模庞大、非常成熟的行业。

  我国是全球最大的服装生产国和出口国,2011 年服装出口额占全球服装贸易出口总额的37.3%,比2010 年提高0.4 个百分点;服装行业是我国三大支柱消费品产业之一,2013 年12 月,纺织服装、服饰业规模以上企业共15,212 家,累计主营业务收入19,250.91 亿元,同比增长14.36%;利润总额1,141.09 亿元,同比增长12.16%;出货值为4,986.96 亿元,同比增长9.12%。我国纺织服装、服饰业规模以上企业主营业务收入由2003 年的3,204.18 亿元增长到2013年的19,250.91 亿元,年均复合增长率为19.64%;服装产量由2003 年的98.43亿件增长到2013 年的271.01 亿件,年均复合增长率为10.66%。

  从消费需求来看,美国、欧洲和日本由于经济发达,一直是世界最大的三个服装消费市场。此外,由于发展中国家经济发展迅速,以中国为代表的国家消费能力迅速上升,目前每年的服装消费都以较快的速度增长。我国纺织服装、服饰业规模以上企业2013 年主营业务收入为19,250.91 亿元,同比增长14.36%。

  目前,我国服装行业的竞争呈单一化特征,导致我国服装行业整体竞争力较差,抗风险能力较弱,主要表现为:(1)产品线单一。企业往往采取“大批量、低价格”的策略参与竞争,款式单一、工艺简单、价格低廉。(2)流程单一。许多企业仅负责其中的简单加工这一低利润环节,而能够涉及前期面料研发、款式设计、打样制版等高利润环节的企业数量还相对较少。(3)自主设计和创新能力较弱。我国大部分品牌服装企业的服饰风格不鲜明,绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流。

  在竞争单一化格局下,面向品牌运营商提供服务的企业难以分享价值链中的高附加值业务,客户资源极度分散,缺少能够将众多品牌商进行集中的优势企业。

  从未来发展趋势来看,为了进一步促进行业的发展,提升企业的竞争力和利润,必须加速产业链升级,突出差异化竞争,向产业链的高利润环节拓展。

  随着竞争的加剧、国家政策的鼓励,我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势,进入更加复杂的经营竞争格局。传统的设计研发、生产制造、渠道销售、外包服务以专业细化形态继续发展;而品牌经营使服装制造商和经营商将★△◁◁▽▼淡化传统的设计、制造和销售模式,品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。

  服装产业链上,各企业根据自身实际情况,拥有自己在产业链中的★◇▽▼•分工和定位,各环节厂商构成一个高度专业化的分工合作体系,形成多种经营模式并存的格局,如OEM/ODM 企业专注于生产加工环节、品牌运营商将主要资源集中于品牌运营、渠道商更强调渠道的建设和拓展、创意和设计企业通过专业化设计满足各类型服装企业的设计需求。随着我国服装产业链的成熟,不同模式的企业在各自领域,往专、精、特、新方向发展的专业化分工速度将进◇=△▲一步加快。

  品牌运营商从自身产品特点和商业模式的角度出发,一般通过自主、外包或两者相互结合的模式进行产品的设计和生产。多数品牌服装企业都设有内部研发部门,负责公司产品的整体设计工作和风格导向;同时,其研发过程中也会有许多设计公司或工作室参与,他们的设计能力是企业自主研发的有力补充。

  服装行业对流行趋势极为敏感,服装款式和流行趋势转换较快;服装行业越来越显现出设计时效性强、产品周期短、趋势变化快等特点,需要不断采用新的面料、工艺和款式来生产符合消费者偏好的产品。另外,因当前□◁社会价值观多元化而导致潮流动向多变且难以把握,且服装时尚理念的深入使得消费者更追求个性化,故“设计时尚、款式多变、价平、量少”逐渐成为品牌服装企业的经营新趋势,这既能满足服装市场上顾客的差异化需求,也能有效地控制库存商品数量。

  “快时尚”(Fast Fashion)已经成为服装行业重要的盈利模式,其核心在于快速周转、提高附加值、提高有效供▪•★给、降低库存、提高正品销售率。“快时尚”每一款服装的生产数量都很少,这样不仅减少单款的陈列,同时人为制造稀缺,带动购买欲,降低每款库存时间。这类快时尚服饰始终追随当季潮流,设计新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率甚至达到一周两次以上,每年生产的服装款式是一般企业的3-4 倍。

  “快时尚”兴起更加缩短了流行周期,同时要求缩短从设计到产品上市的周期。从服装的消费习惯来看,如果品牌商能先于竞争对手将当季服装面世,则初期上市的新款服装价格最高;2-3 周后,其他竞争厂商出现类似的产品上市,品牌商由于已经以最高的价格销售了大部分存货,则可○▲-•■□将剩余服装以不同幅度的折扣进行销售,从而实现自身利润最大化。

  因此,对于品牌商而言,服装快速上市能保障其获得最高的收益;流程缩短的同时也保证了产品的保密性,从而降低被竞争对手抄袭的可能。这要求品牌服装企业具备很强的市场快速反应能力,采取快速、多款的“快时尚”运营模式。

  近年▼▲来,中国服◇…=▲装企业纷纷根据行业发展趋势进行了转型或优化商业模式,更强调高效整合产业链,借助广阔的产业资源,将制造、设计等业务外包,实现多方共赢。与产业链前端专业服务提供商的紧密合作,既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长,迅速扩张市场份额,同时又可降低企业的库存风险,使企业能将主要力量投入到市场推广环节。产业分工的加快发展,整合产业链的需求日益迫切,加速了专业加工企业、设计企业、品牌运营商、渠道商等各种类型企业的分化,促成了不同商业模式企业的诞生和成长。目前,国内已经形成了强大的专业加工队伍,设计企业等其他专业化企业也在迅速发展壮大。

  为加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变,国务院2014 年3 月印发《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》;虽然我国是全球最大的服装生产国和出口国,但我国服装行业总体而言附加值较低,而服装设计服务作为新型、高端服务业,具有高知识性、高增值性和•□▼◁▼低能耗、低污染等特征;服装设计服务与生产制造深度融合,能有力提升产业竞争力,是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变的内在要求,是促进产品和服务▽•●◆创新、催生新兴业态、满足多样化▪…□▷▷•消费需求的重要途径。

  国际知名服装企业研发投入较大,与这些企业销售◇•■★▼创意和文化不同,我国品牌服装企业更为注重广告宣传和销售渠道,导致研发投入远小于销售费用。随着国际知名服装企业不断扩大在我国的经营规模、国内品牌服装企业的增多,以及国内消费者越来越追求服装的时尚感和独特性,我国品牌服装企业只有提高设计的重视度及相应的投入,才能在激烈竞争中生存发展,设计、研发已成为我国品牌服装企业未来的关键性竞争力量。

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  2018年国内生产总值为919281亿元,比初步核算数增加18972亿元,增幅为2.1%

  1—10月累计,全国一般公共预算收入167704亿元,同比增长3.8%

  今年第三季度,中国经济同比增长6%,为1992年中国有季度数据以来的新低

  10月当月,中国对外直接投资669.5亿元人民币(折合94.7亿美元),同比增长28%

  1—10月,我国居民消费价格同比平均上涨2.6%,猪肉等部分食品价格明显上涨的结构性特征明显

  2019年前10个月,我国货物贸易进出口总值25.63万亿元人民币,比去年同期增长2.4%

  1—10月平均,工业生产者出厂价格比去年同期下降0.2%,工业生产者购进价格下降0.5%

  在黑龙江,全省社会融资规模较快增长,前三季度新增贷款同比增长27.8%

  前三季度,中国网络零售市场保持平稳较快增长,全国网上零售额达7.32万亿元,同比增长16.8%

  前三季度,金融机构对实体经济发放的人民币贷款增加13.9万亿元,比上年同期多增1.1万亿元

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  2018年国内生产总值为919281亿元,比初步核算数增加18972亿元,增幅为2.1%

  1—10月累计,全国一般公共预算收入167704亿元,同比增长3.8%

  今年第三季度,中国经济同比增长△▪▲□△6%,为1992年中国有季度数据以来的新低

  10月当月,中国对外直接投资669.5亿元人民币(折合94.7亿美元),同比增长28%

  1—10月,我国居民消费价格同比平均上涨2.6%,猪肉等部分食品价格明显上涨的结构性特征明显

  2019年前10个月,我国货物贸易进出口总值25.63万亿元人民币,比去年同期增长2.4%

  1—10月平均,工业生产者出厂价格比去◆▼年同期下降0.2%,工业生产者购进价格下降0.5%

  在黑龙江,全省社会融资规模较快增长,前三季度新增贷款同比增长27.8%

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